牛马饮料正在步入3.0时期。

简便暴躁的1.0时期，是红牛、东鹏特饮的寰宇。这类添加了咖啡因和牛磺酸的饮料，往往伴跟着踏踏实实的打工东谈主，无论大卡车司机的驾驶位，如故熬夜赶图的瞎想师案头，都也曾是它们雷打不动的御座。

很快，牛马饮料的2.0时期到来。苦得浓郁的黑咖啡、澄莹的冰好意思式、慈祥微甜的拿铁，给无数个打工东谈主，在启动勤勉的早上续了命。与红黄相间的易拉罐比拟，来自哥伦比亚的阿拉比卡咖啡豆和瞎想节约的咖啡杯，昭着和CBD的高等牛马更相等。驳倒咖啡豆里的焦糖味和果香配比时，莫得东谈主会问这杯咖啡是不是只花了9.9。

在公交上，一眼就能识别出打工东谈主的窘迫目光。（图/《安娜》）

牛马饮料的3.0时期则显得有点另类。它不像前两世代的饮料同样立竿见影，用透支改日元气心灵的神志，来扶持deadline前的冲刺。许多追捧3.0时期牛马饮料的打工东谈主说，夜里半瓶劲酒喝下肚，我方的作为慢慢暖起来，在微醺中千里千里睡去，才是充值元气心灵更好的神志。

湖北企业100强榜单败露数据自大，劲牌公司2023年和2024年的营收辞别为101.11亿元、106.94亿元。劲酒所属的劲牌公司总裁王楠波在武汉酒博会上流露，2025年劲酒全体销量高涨跨越20%。

劲酒的高增长，让苦年青化久矣的白酒们赞佩不已。（图/IC photo）

在传统酒类增长乏力的今天，往日专属于“老登”的保健酒，反而初始被年青的脆皮牛马追捧。

从“不敢睡”到“喝了智商睡”，牛马饮料的3.0时期背后，只不外是一群“没招了”的窘迫年青东谈主。

“老登药酒”，被女生抢到断货

当饮料初始养生，评释打工东谈主连纵欲都要策动ROI。

“中药味很重，但喝进去之后，肉体如实会热起来。”还在读研的晓施在刷到外交媒体的劲酒“魔法小药水”酒单后，用力酒作念基酒，加上无糖苏吊水调配了一杯养生特调。

晓施调配的劲酒特调。（图/受访者供图）

在90后、00后的顾忌中，劲酒的告白往往出当前大排档、小卖部等方位，饭桌上不少中年男性长者会开一小瓶喝，瓶口漫出一阵浓浓的中药材味。

但是，再次看到劲酒的音书时，它就照旧苍狗白衣，成为了外交媒体上女生的“姨妈贤良水”、年青东谈主的“气血养生酒”，致使替代料酒、黄酒，变成了一款养生食材：炖鸡、炖牛肉，老小咸宜。

劲酒+旺仔牛奶、劲酒+水溶C100、劲酒+椰子水，算是最基础的调酒搭配。如若你念念要针对性地“转变痛经问题”，有东谈主会冷漠你用力酒搭配红糖姜茶，双管皆下。

用力酒调酒的各式配方。（图/外交媒体截图）

劲酒爆火的原因也很简便：小瓶装、低廉、易得，度数还不高。毕竟，中药太严肃，煎煮松懈不说，纯苦的一碗药让东谈主盛气凌人。而一瓶劲酒独一十几块，125ml喝几口就没了，既欢欣了东谈主们对“轻养生”的念念象，还能感受调酒的前卫体验，最不济还能得益一个微醺的夜晚。

李夏在广州一所中学当淳厚，有五个毕业班的涵养任务。从秋季学期初始，她莫得休过一天假，连着上五六节课是常态。“抵牾力低，肉体坐窝就垮掉了。”往日半年，李夏链接感染了新冠和流感，每次都“好像没了半条命”。

李夏的元气心灵也彰着地越来越低下。白日睡不醒，晚上睡不好，有一次她坐地铁去上班，坐过了好几站才醒过来。为了保管上班的情景，李夏每天都必须喝一杯咖啡，但疲顿感越来越重，“嗅觉肉体被掏空了”。

窘迫地去上班，照旧成为一种常态。（图/《瑞草洞》）

一个有时的契机，她在外交媒体看到有东谈主共享用力酒补气血的经验，自查之后发现症状重合80%，便决定买一瓶试试。

谁知，学校和住处隔邻的便利店都缺货售罄。社区便利店雇主告诉她，劲酒其时照旧断货了一周多，那段技巧多了许多和她同样的小小姐来买这款酒。

2025年12月，劲牌公司市集奉行中心总司理张何公开阐发，世界部分区域出现劲酒供不应求的情况属实。

劲酒也很贤慧地收拢了风口，跋扈“蹭”养生认识局。2025年，劲酒在北京、成都等地举办“潮趣养生会”“上京赶个劲酒养生大集”，主动把养生认识和这瓶小药酒绑定在了一齐。

劲酒举办的潮汕好意思食主题食抚育动。（图/劲酒官方微博）

劲酒是否真有养生作用，于今也莫得定论。转变月信也好，提振元气心灵也罢，服从都停留在外交媒体的共享帖文中——但很猛过程上，这对于劲酒自己照旧充足了——毕竟，大数据着实把劲酒带到了许多年青东谈主——尤其是年青女生的眼前。

王楠波流露，往日两年间，劲酒勾引了约900万18-30岁的年青用户，其中女性用户高达400万。

还在读研的晓施偶尔会小酌一杯，一齐喝酒的一又友们简直都传奇了劲酒的爆火，纷纷酷爱尝试。在她身边的小样本统计中，女生对劲酒的反应彰着好于男生。晓施臆度，也许是因为劲酒的度数偏低，同期口感也会更慈祥澄莹，加了其他饮料调配后，药味被稀释，这种“小甜酒”可能更相宜女性的饮酒习尚。

昂然要喝酒，不昂然也要喝酒。（图/《酒鬼都市女东谈主们》）

喝酒如故为了更好地上班，

打工东谈主真没招了

李夏如故在外卖平台上买到了一瓶劲酒。

没什么喝酒教学的她，用小半瓶劲酒兑了一整罐旺仔牛奶。“不呛，就像喝了个有点药味的饮料。”李夏喝完之后，简直莫得什么彰着的嗅觉，但“不知谈是不是热诚作用”，让她当晚果真睡了一个好觉。

年青东谈主终于也活到了放工喝酒解压的年齿。（图/《装腔启示录》）

晓施的喝酒教学更丰富一些，除了低度数鸡尾酒以外，她还会偶尔喝些红酒和白酒。晓施说，和传统白酒比拟，劲酒的酒体进口之后，热热的嗅觉会停留在口腔和喉咙处，流动得比较慢。相较之下，白酒的热量会更飞速从口腔流到胃里，躯干也会跟着酒体落胃更飞速地暖起来。

不外，晓施天然对劲酒的功效永久拿不准，但她也能彰着嗅觉到，哪怕是加了冰块的“一又克养生”劲酒，平时冰凉的作为也会在喝了之后温顺小数。另一位一又友则告诉她，喝了劲酒之后，第二天起床就流鼻血了，似乎是“补及其了”。

一又友，养生要有度。（图/《樱桃小丸子》）

晓施说，某种过程上，劲酒主打的“健康饮酒”认识，如实让东谈主在喝酒的时候更减弱了些。

李夏不知谈的是，我方靠喝完酒终于睡了一个好觉，在科学上的评释注解是，乙醇入体之后初始进展其对核心神经系统的扼制作用，让东谈主产生疲乏感，从而诽谤入睡技巧。

而对于流传更平日的“姨妈贤良水”说法，也照旧跟着劲酒的爆火，被许多医师，致使劲酒直播间的主播领导过风险：经期不宜饮酒，致使应该整个禁酒。

传统中医以为，宫寒弗成喝酒。（图/《侠医》）

事实上，“小酌怡情，酗酒才伤身”的认识并不崭新。对于适量喝酒大致“养生”的神话，早就在白酒时期流行过了——饭后一口酒，活到九十九。

但传统白酒的价钱贵、度数高，市集鱼龙搀杂，渠谈阑珊，纵使真有心尝试，也得先阔别真假好意思猴王。

晓施暗意，伪物横行，是尝试白酒路上最大的拦路虎之一。她盘算推算在电商平台上购入一瓶400元价位的品牌白酒，多平台对比作念作业之后，如故遴荐了最贵的一档渠谈。“因为说买到某某品牌的白酒怀疑是伪物，这么的音书在白酒是很常见的。”

爱喝酒的晓施也未免追悼我方在购买白酒时踩雷。（图/受访者供图）

大大宗东谈主喝劲酒，也不外是出于酷爱心，念念要望望“是不是果真那么神”。这款不到20元的小瓶药酒，简直把尝试的门槛和热诚本钱降到了最低：独一走进超市，你念念要，你坐窝就能得到。

但劲酒能火，亦然因为其暗合了年青东谈主的深层热诚需求。毕竟，“脆皮但难杀”确现代打工东谈主，天然扛不住加班，却又窝无能囊地不敢停驻来。

洪流漫灌下的能量饮料和咖啡，早就在打工东谈主的体内通货延伸，服从一天比一天差不说，还把改日的元气心灵提前预付了。“气血虚”这种传统的中医词汇，比以往任何时候都更有市集，成为年青东谈主评价我方情景的理论禅。

窘迫简直是每个打工世代的主题。（图/《男亲女爱》）

一个恶性轮回就此变成：信用卡和花呗需要靠打工来还，而打工时又免不了欠下一屁股肉体的“元气心灵债”。如斯月盈则食，年青东谈主越来越虚。

他们渴慕透牛逼酒，达成一种“小剂量的逃离”：既不需要像透澈躺平那样就业谈德压力，又能赢得即时、可控的慰藉，最佳还能举重若轻地转变好我方的亚健康。

劲酒就这么成为3.0版块的牛马饮料。往日打工东谈主在上班技巧喝咖啡，是为了把就业技巧使用到极致，以计划更长的休息，而当前打工东谈主不才班技巧喝劲酒，则是为了把我方的肉体调节到更允洽打工的情景。

当牛马永动机初始自发旋转，饮一杯吧，我的一又友。

运营 | 陈悦言