【导读】重庆啤酒2025年逆势增长：净利润大增10%，高端化与渠谈变革双轮驱动

在全体消耗趋缓、行业竞争加重的2025年，重庆啤酒交出了一份矜重增长的收货单。

3月10日，发布2025年年度请教。请教夸耀，2025年，公司兑现销量299.52万千升，同比增长0.68%；兑现买卖收入147.22亿元，同比增长0.53%；兑现归母净利润12.31亿元，同比增长10.43%。

放在行业布景下看，这份收货单更显韧性。国度统计局数据夸耀，2025年中国边界以上企业累计啤酒产量3536.0万千升，同比着落1.1%，中国啤酒行业全体承压。

重庆啤酒总裁李志刚暗意：“面向2026年，咱们将围绕‘立异提效，共筑新高’这一年度主题，陆续推动居品立异，擢升运营成果和组织才调设立，推动公司高质料发展。”

高端化“破局”：1L装成增长新引擎

尽管消耗环境承压，重庆啤酒的高端化战术并未留步，反而成为利润增长的中枢驱能源。

年报夸耀，重庆啤酒2025年归母净利润同比增长10.43%，较着快于营收增速，毛利率显贵改善。对此，李志刚将其归因于原材料本钱回落、运营成果优化，以及居品结构的陆续升级。

从居品结构看，高端居品还是公司功绩增长的重要支点。2025年，重庆啤酒8元以上的高等居品销量150.43万千升，同比增长3.23%；销售收入87.80亿元，同比增长2.19%。

其中，1升装居品成为重庆啤酒推动高端化的首要合手手。近期，公司接踵推出“乌苏金骏眉精酿”“乌苏琥珀拉格”“重庆国宾双重酒花”“风花雪月四季时酿”等1升装新品，通过丰富居品风仪得志不同消耗场景需求。

在李志刚看来，1升装并不是浅显把包装放大，而是围绕新的消耗场景和消耗体验进行立异。他暗意，高端化不仅仅价钱擢升，更首要的是让消耗者得到更新、更好的体验，并甘愿为此支付一定溢价。

他同期暗意：“啤酒的高端化进度还在进行中，咱们对高端各方面的参加依然许多。消耗者需求的多元化意味着高端化的天花板远未到来。”

2025年，牛牛app重庆啤酒推出30余款新品，涵盖精酿、茶啤、1L装（1升拉罐）等，同期也向非啤酒品类蔓延，推出了“天山鲜果庄园汽水”和“电持”能量饮料等居品。

接下来，重庆啤酒将连接加速布局非啤酒品类，李志刚夸耀，天然现在体量还比较小，但在里面跑马机制下，畴昔跑出大单品的可能性如故存在的。他暗意：“咱们作念饮料也不是为了所谓的‘转型’，咱们在培养一个更大的品类，培养畴昔的发展可能性。”

嘉士伯集团实验副总裁、重庆啤酒董事长乔若昂暗意：“中国啤酒商场自己竞争很强烈，亦然相配进步的。咱们在跟踪侍从这场趋势时，也参与到了趋势创造经过中。这让咱们笃信，嘉士伯有才调推动居品立异。”

渠谈深耕：非现饮渠谈大开新空间

若是说居品是刀刃，那么深耕渠谈则是让刀刃精确切入商场的力量。

昔时一年，重庆啤酒陆续重心发力非现渠谈，同期通过“大城市洽商”与即时零卖布局，构建起更具韧性的渠谈汇集。

重庆啤酒暗意，2025年公司非现饮渠谈占比进一步擢升，即时零卖O2O、电商及便利店等新兴渠谈阐扬细致无比，1L装新品则成为非现饮渠谈的首要增长能源。

“通过平台下单，15分钟到家，这种便利性是时间的大趋势。”李志刚觉得，即时零卖已成为得志消耗者即时需求的中枢阵脚，啤酒企业必须拥抱这一变化。

与此同期，自2017年运转的“大城市洽商”也在陆续推动。李志刚夸耀，现在重庆啤酒的商场已扩展至105个城市。即时零卖渠谈在大城市的布局更为密集，渠谈与居品变成共振效应，将进一步放大增长动能。

但与追求数目推广的想路不同，重庆啤酒选拔深耕现存城市。李志刚暗意：“比较连接扩大邦畿，面前更首要的是把现存城市作念深、把份额作念实。在面前阶段，‘作念深’比‘作念广’更具战术价值。”

值得一提的是，在渠谈以外，重庆啤酒也在连接强化品牌与场景的绑定。昔时一年，公司围绕节庆、体育和文旅等场景发力，“懂追求，就喝嘉士伯”“乌苏+烧烤”“重庆崽儿喝重啤”等品牌抒发不停丰富，陆续增强了品牌与消耗者之间的妥洽。（CIS）