从图文到视频、从 UGC 到 PGC，小红书思探索社区的鸿沟。

文丨高洪浩

《误点 LatePost》独家获悉，小红书还是笃定成为本年好意思加墨寰宇杯抓权转播商，亦然除中央播送电视总台、咪咕除外，独一的直播、转播、短视频版权的抓权方。

据了解，小红书这次拿下关联职权的价钱并未高于历届。算作参照，《时间财经》曾在 2022 年卡塔尔寰宇杯时候征引业内东说念主士分析称，咪咕和抖音从央视取得寰宇杯抓权转播权的价钱跳动 10 亿元。

一位小红书东说念主士深刻，寰宇杯将是小红册本年最环节的社区名目之一，里面也定下了两个中枢指标：

用户增长。据咱们了解，小红书的日活跃用户数当今已跳动 1.7 亿，月活用户数则超 4 亿。这次寰宇杯直播将成为这个平台冲击 2 亿日活的环节泉源。

丰富站内的用户结构。自成立以来，小红书的女性用户占比遥远更高。2020 年启动，它通过运营户外、数码、二次元等垂类实质，以及不同的增长本领，抓续拓展用户东说念主群，但当今来看，男性用户占比仍有进步空间。体育实质，尤其是寰宇杯这么的全民级赛事是撬动男性用户增长的环节路线。

一位知情东说念主士告诉咱们，凤凰彩票中国官网入口拿来寰宇杯版权，是小红书年头就定下的经营。尽管小红书是第一家与中央播送电视总台磋议的实质平台，但关于寰宇杯版权，举座照旧保抓着相对感性的气派。

小红书里面曾有过筹划。一种声息以为，寰宇杯参预高、周期长，短期答复并不笃定；支撑者则以为，这是一场少有的系统性交游。寰宇杯赛期约 40 天，稽查小红书的不仅仅实质运营本事，还包括直播居品、流量分发、社区互动和生意化衔接本事。最终，牛牛游戏官网支撑方占了优势。FIFA 与中央播送电视总台的磋议久拖未决，形成后续分销磋议出现复杂神气，小红书在临了决定拿来寰宇杯关联职权。

增长遥远是小红书社区近几年来最环节的命题之一。为此，小红书在夙昔两年里也作念了好多不同于以往的尝试。

一个变化是，小红书的社区增长启动更依赖居品、运营、研发联结的本事而非仅运营本事，鼓动了长文本、语音驳斥、条记付费、问一问等新功能陆续上线。这不仅缩短了小红书的实质分娩和互动门槛，也促进了社区的用户增长。

188金宝博官网app下载

横视频则是另一个新推出的居品现象。本年 3 月底，小红书启动小流量测试横版视频专属页面，试图为长视频和直播实质提供更恰当的不雅看与互动场景；4 月，小红书全量上线免费 4K 超高清视频，并支撑杜比 3D 立体声。

运营侧，小红书转化了要点，不再以东说念主口学维度（地域、城市、性别）分裂用户，也不再仅强调 "有用" 心智。新的战术是，从东说念主的确实生计与具体酷好开赴，领略用户为什么心爱一件事、会在什么场景下使用、郁勃和谁筹划，又会被什么实质打动，并以此作念运营。

里面判断，当一个酷好群体简直活跃起来，它会抓续带来新实质、新筹划，也会眩惑更多相同的东说念主加入。小红书但愿在这个大社区之上，助长出一个个更细分的酷好社区和喜爱者圈层，成为平台新的增长开首，里面团队将其称为 "社区的社区"。二次元、科技、文娱等品类的爆发，还是阐发了这套设施的灵验性。

2026 年寰宇杯将既是小红书夙昔几年居品和运营本事的一次集中稽查，亦然一次对社区鸿沟的探索：

视频和直播实质能否在一个以图文、短视频和社区筹划见长的平台上被更好地破钞；寰宇杯算作典型的版权实质、长周期实质和强运营实质，能否在一个夙昔更强调 UGC 实质和用户自觉共享的社区里，被破钞、筹划和再创作。

站在冲击 2 亿日活的泉源，这些是小红书走向一个更大平台前必须回话的问题。

题图开首：《足球西宾》牛牛游戏中国2026世界杯官网